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Google Ads

Formation Google Ads

Renforcez la visibilité de vos produits ou services

En suivant notre formation Google Ads (anciennement Google AdWords ou encore SEA), découvrez comment faire la promotion de votre marque et de vos produits en utilisant le levier publicitaire de Google. Réseau de recherche, Display, Shopping, Youtube… nos experts vous transmettrons toutes les clés pour déployer et optimiser vos campagnes de référencement payant.

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Objectifs de la formation

Cette formation a pour objectif de vous faire découvrir en détail la plateforme Google Adle levier de référencement payant de toute bonne stratégie SEA. Nous verrons comment fonctionne la plateforme Google Ads afin que vous ayez toutes les clés et les connaissances indispensables pour pour piloter vos campagnes ads : mise en place, gestion et optimisation d’une campagne dans le but de maximiser votre ROI. Notre objectif est votre future réussite, c’est pourquoi cette formation peut être modulée en fonction de vos besoins et de vos objectifs.

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Programme

1/ Introduction à Google Ads

  • Google ads qu’est-ce que c’est ?

  • Quel est son fonctionnement ?

  • Quels sont les différents types de campagnes ?

  • Quels sont les différents types d’enchères ?...

2/ Configuration d’un compte Google Ads

  • Configuration de votre compte Google Ads

  • Présentation de l’interface Google Ads

3/ La bibliothèque partagée et les outils Google Ads

  • Quels sont les outils et les informations de la bibliothèque partagée

  • Suivi des conversions

  • Association avec Google Analytics

  • Listes de mots clés à exclure

  • Audiences

  • Remarketing

  • Outils de prévisualisation et de planification des mots clés…

4/ Réseau de Recherche : optimisations du paramétrage et des ciblages

  • Déterminer vos mots clés avec avec leur type de correspondance

  • Rédiger des annonces

  • Déterminer votre stratégie d'enchères

5/ Display & Youtube : formats d’annonces & audiences

  • Fonctionnement du réseau display et Youtube

6/ Shopping : flux de produit et stratégie

  • Fonctionnement des campagnes Shopping

7/ Conseils & optimisations

  • Conseils pour optimiser vos campagnes

  • Les opportunités proposées par Google Ads

  • Les principaux KPIs à suivre pour mesurer la performance de vos annonces

  • Conseils pour optimiser vos enchères et la diffusion de vos annonces

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Méthode Pure Illusion

Pure Illusion base l’ensemble de ses formations sur deux éléments primordiaux : l’alternance théorie/pratique et le sur-mesure. Notre méthode permet à l’ensemble de nos stagiaires d’assimiler rapidement des éléments techniques et théoriques de nos modules par la mise en pratique. De plus, l'accompagnement et le temps privilégié en compagnie de nos experts permettent à nos clients de pouvoir poser et trouver réponse à leurs questions pendant la formation. Enfin, nous élaborons toutes nos formations sur-mesure en fonction de vos besoins et attentes.

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Que vous soyez basés à Paris, Lyon ou Annecy, nos formations peuvent être réalisées en présentiel à l’agence ou bien à distance via vidéo conférence. Cette formation Google Ads s’adresse à aux débutants ou initiés souhaitant découvrir, se former ou se perfectionner à Google Ads et à la publicité sur internet (quel que soit leur niveau).

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Formateurs

Guillaume Castex

Expert Google Ads chez Pure Illusion, Guillaume a travaillé plusieurs années dans les bureaux de Google en Irlande. Il maîtrise les outils Google sur le bout des doigts et quelle que soit votre stratégie, il saura vous apporter conseils et recommandations pour que vous tiriez le meilleur parti de vos campagnes de référencement payant.

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Financez votre formation

Pure Illusion est un organisme de formation au marketing digital certifié Datadock. Cet agrément vous permet de pouvoir faire financer votre formation par les OPCO. Notre équipe administrative pourra vous assister dans la préparation de votre dossier jusqu’à son acceptation.

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Notre formation Google Ads a 4 objectifs principaux. Le premier étant de vous apprendre à mettre en place une campagne Google Ads et à l'optimiser. A l'issue de la formation vous serez capable de mettre en place une campagne AdWords sur Google Ads tant sur le réseau de recherche que sur le réseau display, Youtube ou encore Shopping. Grâce aux conseils de nos experts vous saurez également comment tirer le meilleur parti de vos annonces et enchères.

Ensuite, le deuxième objectif de la formation SEA sera de vous former pour que vous puissiez créer, gérer et optimiser les différents types de campagnes Google Ads. Mots clés, type de correspondance, annonces, groupe d’annonces, campagnes… Google Ads n’aura plus de secret pour vous et vous serez en mesure de piloter vos campagnes SEA comme un pro !

Le troisième objectif est de vous transmettre toutes les connaissances nécessaires afin que vous maîtrisiez tous les indicateurs à suivre pour mesurer le retour sur investissement de vos campagnes et ainsi optimiser votre budget. Notre cours Google Ads vous permettra de vous assurer de la pertinence de votre ciblage et des pages de destination sur votre ou vos sites web. L’utilisation de Google Analytics en complément vous permettra d’analyser plus d’informations en lien avec le trafic, les sessions et le comportements de vos cibles et audiences.

Enfin, le quatrième et dernier objectif de la formation est qu’à l’issue de cette dernière vous soyez bilingue en jargon webmarketing ! Les termes techniques et propres à Google n’auront plus de secret pour vous et vous naviguerez avec aisance dans l’interface de Google Ads.

Pour résumer, la formation Google Ads va s’articuler autour de plusieurs phases.

La première phase de la formation consiste en une introduction à Google Ads. Aussi appelé AdWords, Google Ads est un outil du moteur de recherche qui se présente sous la forme d’une plateforme de publicité en ligne. En premier lieu, nos experts vous présenteront son fonctionnement, quels sont les différents types de campagnes, les différents types d’enchères…

La deuxième phase, elle, vise à configurer un compte Google Ads correctement. Nos experts, certifiés Google Ads, vous expliqueront pas à pas comment configurer votre compte Adwords. Ils vous présenteront l’interface Google Ads vous que vous deveniez familier avec la plateforme de publicité ce qui vous aidera grandement lors du paramétrage de vos annonces et groupes d’annonces.

Lors de la phase suivante vous découvrirez la bibliothèque partagée et les outils Google Ads. Grâce à cette formation google, vous verrez en détails dans ce module quels sont les outils et les informations disponibles dans la bibliothèque partagée pour vous aider à planifier et piloter vos campagnes sur le réseau de recherche ou sur le réseau display. Suivi des conversions, association avec Google Analytics, listes de mots clés à exclure, audiences, remarketing ou encore outils de prévisualisation et de planification des mots clés… vous deviendrez un as de la publicité google !

La phase qui suit vous permettra d’en apprendre plus sur le réseau de recherche, comment lui apporter des optimisations de paramétrage et des ciblages. En effet, le réseau recherche est l’un des piliers d’Adwords ! Comment ça fonctionne ? Vous allez déterminer des mots clés avec avec leur type de correspondance, sur lesquels vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Vous pourrez ensuite rédiger des annonces, répartis sur différents niveaux : groupes d’annonces et campagnes pour mettre en avant votre entreprise, vos produits et surtout vos arguments commerciaux. Ensuite vous pourrez déterminer votre stratégie d'enchères afin que vos liens sponsorisés apparaissent le plus souvent en haut des pages de résultats de recherche.

De manière assez similaire à la phase précédente, lors de ces 5ème et 6ème phases de formation nous aborderons les sujets des réseaux Display & Youtube puis du réseaux shopping.

Le réseaux display et Youtube de Google Ads fonctionnent sur le même principe que le réseau de recherche, sauf que vos annonces pourront apparaître sous forme de bannières publicitaires.

Les campagnes Google Shopping peuvent être très intéressantes si vous êtes un site e-commerce et si vous disposez d’un flux produits. En plus d'apparaître en haut de certaines page de résultats de recherche (SERPs) Google vous serez également référencé dans la partie "Shopping".

Pour achever la formation Google Ads, lors de cette 7ème et dernière phase, nos experts partageront avec vous leurs conseils d’optimisation. Suivi des opportunités proposées par Google Ads, les principaux KPIs à suivre pour mesurer la performance de vos annonces, les scores de qualité, les indicateurs de pertinence, de diffusion et de conversion à prendre en compte… Et enfin ils vous dévoileront leurs meilleurs conseils pour optimiser vos enchères et la diffusion de vos annonces. Contrairement au SEO (référencement naturel), les campagnes google fonctionnent au clic et si la création de vos campagnes est optimisée, les résultats seront vite perceptibles.

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