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Définition de Content Marketing

Le marketing de contenu, en français, est une stratégie consistant à produire, partager et diffuser des contenus pertinents et générateurs de valeur sur différents supports numériques. Un contenu peut consister en un article de blog, une tribune dans la presse, un livre blanc, une infographie ou encore une vidéo.

Le content marketing est le levier principal de l’inbound marketing afin de faire venir à soi des clients potentiels grâce à un contenu de qualité, que ce soit dans une démarche B2B ou B2C.

Le content marketing est utile pour travailler sur la notoriété de la marque, améliorer son référencement sur les moteurs de recherche et être identifié comme un influenceur sur son marché, avec pour finalité ultime la génération de leads qu’il faudra ensuite qualifier et convertir.

Quel contenu créer avec le content marketing ?

Il peut prendre différentes formes :

  • À base de texte : des articles courts, des éditoriaux, des billets d’humeur, des tutoriaux, des formations ou des billets de blog.

  • À base d’illustration : des images, des GIF, des photos, des infographies…

  • À base de vidéo : des clips, des courts-métrages, des films promotionnels, des démonstrations de produits, des tutoriels, des témoignages…

Quel est le futur du content marketing ?

Le contenu s’adapte et suit les grandes tendances marketing. Les grandes marques préparent déjà le futur avec un contenu adapté à la réalité augmentée et à la réalité virtuelle avec un storytelling adapté et plus immersif. L’objectif initial reste le même, mais les outils et les technologies évoluent.

Vocabulaire lié au content marketing

Inbound marketing, SEO, blog, rédacteur, contenu, lead generation, réalité virtuelle, réalité augmentée, vidéo, réseaux sociaux, infographie.

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