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Définition de non-skippable ads

C’est un terme anglais fréquemment utilisé dans le marketing digital qui signifie « publicités que l’on ne peut ignorer/passer ». Il s’agit d’une publicité qui s’affiche avant de consulter un site web, une application ou une vidéo et dont le visionnage est obligatoire. C’est une stratégie marketing contrainte qui assure que la publicité est vue, mais qui peut être extrêmement gênante pour les utilisateurs. Certaines non-skippable ads se mettent même en pause si l’utilisateur ouvre un nouvel onglet de son navigateur ou réalise une autre tâche que le fait de garder la publicité active. Il existe de nombreux formats de non-skippable ads, mais la tendance de fond est de les contenir à une durée réduite, généralement autour de 10 secondes, pour ne pas nuire à l’expérience utilisateur.

Non-skippable ads et adblock

Pour lutter contre les non-skippable ads, les bloqueurs de publicité (adblock) se sont développés. Pour y faire face, certains sites interdisent désormais l’accès de leur contenu aux internautes équipés de bloqueur de publicités. Une spirale qui pose en fond la question du modèle de financement sur internet et de la gestion de l’expérience utilisateur.

Vocabulaire lié au non-skippable ads

Publicité en ligne, YouTube, Facebook, réseaux sociaux, vente en ligne, adblock, bloqueur de publicités, UX, expérience client.

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