Menu

Définition de Outbound marketing

C’est un terme anglais qui signifie “marketing sortant” par opposition à l’inbound marketing, qualifié de “marketing entrant”. L’outbound marketing est la forme traditionnelle et conventionnelle du marketing qui existe depuis des décennies et qui utilise la communication de masse pour toucher le grand public. L’affichage extérieur (les fameux 4 par 3), les spots publicitaires télévisés, les annonces à la radio, les publicités dans les journaux ou les magazines sont autant d’exemples d’outbound marketing.

Quand faut-il faire de l’outbound marketing ?

Par sa puissance de frappe et sa faculté à toucher des cibles souvent indifférenciées, l’outbound marketing est à privilégier pour les problématiques de notoriété, d’image ou pour faire connaitre une marque (brand awareness).

Bien qu’il soit régulièrement décrié pour son manque de transparence ou d’efficacité, l’outbound marketing fonctionne bien en complémentarité d'une stratégie d’inbound marketing, en particulier sur le marché du B2C.

Vocabulaire lié à l’outbound marketing

Inbound marketing, buyer persona, marketing, publicité, ciblage, notoriété, mix marketing.

Découvrez-en plus sur nos expertises

Vous voulez des cookies ?
Ce site utilise des cookies pour garantir la meilleure expérience de navigation.
Accepter
Refuser

Paramétrage de mes cookies

Au-delà des cookies de fonctionnement qui permettent de garantir les fonctionnalités importantes du site, vous pouvez activer ou désactiver les 2 catégories de cookies suivantes. Ces réglages ne seront valables que sur le navigateur que vous utilisez actuellement.
1. Statistiques
Ces cookies permettent d'établir des statistiques de fréquentation de notre site. Les désactiver nous empêche de suivre et d'améliorer la qualité de nos services.
2. Personnalisation
Ces cookies permettent d'analyser votre navigation sur le site pour personnaliser nos offres et services sur notre site ou via des messages que nous vous envoyons.
Tout accepter