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Définition de Webmarketing

C’est l’ensemble des activités et des stratégies marketing spécialement conçues pour être appliquées sur Internet.

C’est un mot générique qui comprend de nombreuses spécialisations et sous-spécialisation, comme le community management, l’optimisation de pages web, l’A/B testing, le référencement sous toutes ses formes (SEO, SEM, SMO), l’affiliation, le data management ou encore l’inbound marketing.

Le webmarketing est souvent vu comme un levier de la transformation digitale des entreprises pour proposer des approches et des outils nouveaux afin de gagner en efficacité.

 

Comment réussir une stratégie de webmarketing ?

Celle-ci repose sur quatre grands piliers :

  • La connaissance du marché et de ses cibles à travers vos buyers personas et une segmentation pertinente.

  • La mise en place d’outils adaptés (inbound marketing, content marketing, outils de mesure et de tracking, emailing…).

  • La maîtrise, collecte, optimisation et utilisation de vos données tout au long du cycle de conversion de vos prospects.

  • L’intégration de stratégies cross-devices et omnicanales personnalisées pour délivrer le bon message à la bonne personne au bon moment et sur le bon appareil.

 

Vocabulaire lié au webmarketing

Inbound marketing, content marketing, SEO, data management, community management, A/B testing, transformation digitale, webdesign, e-commerce.