Définition de GEO

Le GEO, "Generative Engine Optimization", est l'ensemble des techniques visant à optimiser les contenus d'un site web pour qu'ils soient sélectionnés, cités et intégrés directement dans les réponses synthétisées des moteurs de recherche génératifs et des agents conversationnels basés sur l'IA.

Le GEO est une nouvelle discipline qui complète le SEO face à l'essor des LLM. Alors que le SEO vise à positionner une page dans une liste de liens cliquables, le GEO cible la visibilité en mode "zéro-clic" : l'utilisateur obtient sa réponse immédiatement, rédigée par l'IA.

Pour être pertinent en GEO, la stratégie repose sur :

• L'Autorité et la crédibilité : l'objectif principal est que la marque ou le contenu soit cité comme source de référence par l'IA, ce qui renforce la notoriété et la crédibilité même en l'absence de clic direct.

• La qualité et la structure du contenu : les contenus doivent être précis, factuels, et structurés pour être facilement interprétés et synthétisés par les algorithmes de traitement du langage naturel des IA.

• La pertinence contextuelle : il faut s'assurer que le contenu réponde de manière complète et directe à l'intention de recherche de l'utilisateur, ce qui augmente les chances que l'IA le sélectionne pour sa réponse générée.

Vocabulaire lié au GEO

SEO, Generative Engine, IA Générative, Zéro-Clic, LLM, AI Overviews, Réponses synthétisées.