Définition de Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) est une plateforme gratuite de gestion de balises fournie par Google, qui permet aux équipes marketing de centraliser le déploiement et la modification de tous les extraits de code de suivi sur un site web ou une application mobile.

GTM est l'outil essentiel pour simplifier et accélérer le tracking. Il fonctionne comme un conteneur unique que l'on insère dans le code du site une seule fois, permettant ensuite au marketeur de gérer toutes les balises et leurs conditions de déclenchement directement depuis une interface en ligne. Cela garantit une collecte de données plus précise et agile, cruciale pour l'optimisation des campagnes publicitaires comme Google Ads ou Facebook Ads et l'analyse du comportement utilisateur. De plus, en regroupant les scripts, GTM aide à maîtriser la conformité au RGPD, car il permet de conditionner le déclenchement des balises au consentement de l'utilisateur.

Vocabulaire lié à Google Tag Manager

Tag Management System, balise, trigger, variable, tracking, RGPD.