Pinterest Ads
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Pourquoi choisir Pinterest Ads ?

Pinterest n'est pas un réseau social classique, mais plutôt un moteur de découverte visuelle et une plateforme de planification. L'utilisateur qui arrive sur Pinterest est dans une démarche proactive : il cherche des idées, il élabore des projets et, surtout, il planifie ses futurs achats.

Cette mentalité de "recherche d'inspiration pour agir" crée un contexte publicitaire idéal pour les marques. Contrairement aux plateformes où la publicité interrompt la distraction, sur Pinterest, votre annonce, est perçue comme un contenu utile qui répond à une intention déjà présente.

Le Format Unique de Pinterest Ads

L'unicité de Pinterest réside dans le format Pin, qui sert de pont entre l'idée et le produit. L'outil publicitaire central est le Pin Promu, une image ou une vidéo qui s'insère nativement dans le fil de recherche ou de découverte. Cependant, la plateforme propose des formats bien plus riches, comme les "collections ads" qui permettent de présenter plusieurs produits dans un seul Pin ou les Idea Pins parfaits pour raconter une histoire ou proposer un tutoriel complet et détaillé. De plus, Pinterest est un pionnier de la recherche visuelle, permettant aux utilisateurs de trouver des produits similaires à partir de n'importe quelle image.

Toucher l'Utilisateur en Phase de Planification

Cibler sur Pinterest, c'est combiner le meilleur de la recherche et de l'audience. Cette profondeur est essentielle pour capter l'utilisateur au bon moment.

D'une part, le ciblage par mots-clés et par thèmes permet d'intercepter l'utilisateur au moment où il tape une recherche précise. C'est un ciblage basé sur l'intention active très puissant. D'autre part, le ciblage par audiences actives permet de toucher des utilisateurs qui ont récemment interagi avec des Pins ou des sujets précis, indiquant une phase de réflexion avancée.

Enfin, les audiences similaires permettent d'élargir la portée auprès de nouveaux utilisateurs dont le comportement d'épinglage et de navigation est similaire à celui de vos meilleurs clients. Le ciblage sur Pinterest est un équilibre parfait entre l'intention de recherche et les centres d'intérêt, assurant une pertinence maximale de l'annonce et une forte probabilité de conversion.

Le Shopping Feed au Cœur de la Stratégie E-commerce

Pour toute marque e-commerce, l'intégration et l'optimisation du Shopping Feed est l'étape la plus critique et la plus complexe à maîtriser. C'est le fondement de toute stratégie de vente réussie sur Pinterest. Une fois le feed intégré correctement, la plateforme prend en charge une grande partie du travail d'affichage dynamique.

La plateforme crée automatiquement des Pins Rich Pin qui sont enrichis avec les informations de prix, de stock et de disponibilité, et des annonces Shopping dynamiques. Ces dernières sont très importantes : elles permettent de recibler automatiquement les utilisateurs avec les produits exacts qu'ils ont consultés ou abandonnés dans leur panier sur votre site, réduisant le chemin de conversion à son strict minimum. Maîtriser ce feed n'est pas seulement technique, c'est stratégique, car cela permet à vos produits d'être découverts dans un contexte visuel parfait. De plus, nous devons nous assurer que le feed est constamment mis à jour et que tous les attributs produit sont correctement mappés pour que les algorithmes de Pinterest comprennent bien ce que vous vendez. La qualité de cette intégration est directement corrélée à la performance du ROAS.

Mesure de performance pour les campagnes

Mesurer le succès sur Pinterest demande une approche plus nuancée, car la conversion est souvent différée. Le KPI de la plateforme est le taux de sauvegarde, qui indique le nombre de fois où un utilisateur a épinglé votre contenu publicitaire sur ses propres tableaux. Ce taux est un puissant signal d'intention et de valeur à long terme. Naturellement, il est essentiel de surveiller le taux de clic et le ROAS pour la performance directe. Pour garantir la précision de cette mesure, l'installation correcte du Pinterest Tag est indispensable.

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