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Unifier l’identité d’une marque de l’outdoor par le parcours client

Design digital Développement

CONTEXTE

Une marque reconnue et approuvée

Créée il y a plus de 30 ans par Hervé Favre, Evolution 2 est devenu un acteur majeur des activités ski et Outdoor. Bénéficiant d’un fort développement de son réseau et de la marque sur plus de 30 destinations sur 4 pays et 3 continents, Evolution 2 compte aujourd’hui une équipe de plus de 650 professionnels passionnés par le sport et la nature, au service de leurs clients. Evolution 2 s’adresse également aux entreprises au travers d’une offre de tourisme d’affaires, séminaires et évènements sur mesure.

CHALLENGE

Amener de la cohérence et recentrer l’offre

Evolution 2 souffrait cependant d’un manque de cohérence sur le web. Chaque école disposait d’un site propre avec ses activités et son discours de marque. Les sites écoles n’utilisant pas la même technologie, ils étaient très différents que ce soit en termes de charte ou de navigation.

Codezero, agence partenaire spécialisée dans le Marketing stratégique souhaitait redonner de la force à la marque. Et pour cela, la stratégie était claire : il fallait proposer un seul site qui permettrait à chaque école d’être référencée et de proposer toutes ses activités. L’absence d’un “catalogue” global faisant défaut, l’expérience empêchait un visiteur de trouver l’activité souhaitée sur plusieurs destinations et de visualiser l’étendue de l’offre.
Pure Illusion et Codezero se sont donc alliés pour rebâtir l’écosystème digital d'Évolution 2 et proposer une plateforme qui serait à la fois vecteur de l’image d’Evolution 2 et de l’étendue de l’offre proposée.

SOLUTION

Conserver la proximité en présentant la diversité de l’offre

Afin de ne pas perdre la proximité des écoles avec leur public déjà acquis, Pure Illusion a dû penser un parcours utilisateur d’un nouveau genre.
Le besoin était double : permettre à un visiteur de consulter l’intégralité des activités réparties sur tout le territoire, et conserver l’accès rapide aux pages écoles pour les habitués. L’équipe UX/UI design a donc proposé une double entrée : par activité et par destination, avec pour finalité le produit et sa description.
Le moteur de recherche accessible directement sur la Home Page permet cette double recherche. Ainsi le visiteur qui sait où il veut se rendre ne perd pas de temps, et celui qui souhaite trouver une activité peu importe l’endroit, n’en perd pas non plus !
L’accent a également été mis sur la facilitation de la recherche de l’activité parfaite. Les pages listant les activités disposent de filtres qui permettent de trouver avec précision l’activité idéale : durée de l’activité / langue parlée par le moniteur / niveau de difficulté / effort / pour une famille ou en solo … Autant de critères qui permettent en quelques clics de trouver l’activité rêvée !

Et vous ? Vous êtes plutôt plongée sous glace ou chien de traineau ? Trouvez votre prochaine expérience avec Evolution 2 !

Nos expertises pour ce projet

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