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Projeter ses clients dans leur expérience maritime
Création d'un site sur-mesure pour la nouvelle marque de catamarans nommée Excess. La toute nouvelle marque du Groupe Bénéteau est en ligne.
Des objectifs définis ensemble
L'agence Pure illusion est à nos côtés depuis le lancement de notre marque de catamarans Excess en Septembre 2018 et accompagne parfaitement le développement de notre belle marque et de sa gamme de catamarans grandissante. La communication sur le Excess Challenge (record virtuel pour gagner un catamaran), le Moteur de recherche inspirationnel, le Configurateur de nos bateaux (livré en septembre 2020), et l'intégralité de notre site web sont issus de cette collaboration. Professionnalisme, créativité, technicité, force de proposition, souplesse, réactivité et une grande sympathie caractérisent cette équipe avec laquelle c'est un grand plaisir de travailler au quotidien.
Cécile Fouiloux
Responsable Marketing
Contexte
Un positionnement à l’image du produit
Répondre aux multiples enjeux d’une marque de luxe
Avec son positionnement unique, Excess devait se différencier, d’une part des autres gammes de la marque Beneteau, mais aussi des autres concurrents du marché. C'est pourquoi CodeZero, agence partenaire spécialisée dans le Marketing sportif a mandaté Pure illusion pour déployer la stratégie de marque au niveau digital. L'ADN d'Excess devait se ressentir de manière puissante et assumée. Excess ne disposait alors que d’un logo, il a fallu lui créer une identité digitale et un style remarquable !
Le besoin était triple :
-
Présenter et imprégner le visiteur du positionnement de la marque
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puis le projeter dans l’univers Excess, à la barre d’un des catamarans
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et enfin lui proposer “son” bateau sur mesure
Immerger et captiver grâce à des fonctionnalités innovantes
Pour répondre à ces enjeux, le projet Excess fut découpé en 3 parties.
La première était de proposer un site vitrine présentant la marque, les bateaux disponibles et à venir, ainsi que les événements pour les voir. Le site se devait épuré et design à l’image des catamarans Excess. Cette première étape étant le reveal de la marque, elle était la plus stratégique mais pas la plus complexe…
Le souhait de projeter l’utilisateur a été possible grâce au développement d'un moteur inspirationnel, en seconde partie du projet. Grâce à quelques questions, le visiteur est immergé dans un lieu avec le bateau qui lui convient ! Plutôt citadin et sportif ? L’Excess 15 et vous, êtes fait pour voguer ensemble vers Sydney ! Plutôt confort et épicurien ? L’Excess 12 vous emmènera flâner aux Caraïbes ! Chaque scénario de réponse propose également les options parfaites pour équiper son bateau selon ses aspirations de vie.
Enfin, et après avoir trouvé le bateau de ses rêves, l’utilisateur peut personnaliser son catamaran jusque dans les moindres détails. Cette dernière partie du projet intitulée “Configurateur” fut la plus technique. Les équipes design et développement de Pure illusion ont dû travailler en étroite collaboration pour proposer un outil à la fois compréhensible et efficace (le tout en responsive bien évidemment) !
Un challenge réussi
Allez plus loin
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