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Projeter ses prospects dans leur expérience maritime

Design digital Développement

Le contexte

Un positionnement à l’image du produit

Excess, née en 2018, est la dernière gamme de catamarans du Groupe Bénéteau. Cette nouvelle marque se différencie de sa fratrie par des bateaux de croisière à la fois sportifs et luxueux pour des sensations uniques.

Les catamarans Excess ont été pensés pour ceux qui vivent avec passion, dans le présent, qui n'aiment pas faire de compromis et qui trouvent leur plaisir dans les sensations fortes. Excess les invite à suivre leur instinct …

Excess Catamaran a souhaité faire de sa marque une philosophie. Avec sa signature “Be Immoderate”, elle rompt les codes de la voile classique en offrant une nouvelle expérience de navigation, propre à chacun.
Les équipes Excess ont imaginé un bateau de voyage à la fois rapide, innovant et luxueux en proposant un savoir-faire unique au service des plus passionnés.
Design aux lignes élégantes et sportives, équipement moderne et connecté, Excess offre une nouvelle façon d’envisager la vie sur l’eau.

Le challenge

Répondre aux multiples enjeux d’une marque de luxe

Avec son positionnement unique, Excess devait se différencier, d’une part des autres gammes de la marque Beneteau, mais aussi des autres concurrents du marché. C'est pourquoi CodeZero, agence partenaire spécialisée dans le Marketing sportif a mandaté Pure Illusion pour déployer la stratégie de marque au niveau digital. L'ADN d'Excess devait se ressentir de manière puissante et assumée. 

Excess ne disposait alors que d’un logo, il a fallu lui créer une identité digitale et un style remarquable !

Le besoin était triple :

  • Présenter et imprégner le visiteur du positionnement de la marque

  • puis le projeter dans l’univers Excess, à la barre d’un des catamarans

  • et enfin lui proposer “son” bateau sur mesure

Solution

Immerger et captiver grâce à des fonctionnalités innovantes

Pour répondre à ces enjeux, le projet Excess fut découpé en 3 parties.
La première était de proposer un site vitrine présentant la marque, les bateaux disponibles et à venir, ainsi que les événements pour les voir. Le site se devait épuré et design à l’image des catamarans Excess. Cette première étape étant le reveal de la marque, elle était la plus stratégique mais pas la plus complexe…

Le souhait de projeter l’utilisateur a été possible grâce au développement d'un moteur inspirationnel, en seconde partie du projet. Grâce à quelques questions, le visiteur est immergé dans un lieu avec le bateau qui lui convient ! Plutôt citadin et sportif ? L’Excess 15 et vous, êtes fait pour voguer ensemble vers Sydney ! Plutôt confort et épicurien ? L’Excess 12 vous emmènera flâner aux Caraïbes ! Chaque scénario de réponse propose également les options parfaites pour équiper son bateau selon ses aspirations de vie.

Enfin, et après avoir trouvé le bateau de ses rêves, l’utilisateur peut personnaliser son catamaran jusque dans les moindres détails. Cette dernière partie du projet intitulée “Configurateur” fut la plus technique. Les équipes design et développement de Pure Illusion ont dû travailler en étroite collaboration pour proposer un outil à la fois compréhensible et efficace (le tout en responsive bien évidemment) !

Autre nouveauté pour la Pure Team, la réalisation de l’intégralité du site en conformité aux normes d’accessibilité de niveau AA !

Le projet Excess fut donc un véritable challenge UX, UI et de développement.
Le résultat : une satisfaction partagée et une collaboration étroite qui continue entre Excess et Pure Illusion !

Vous souhaitez trouver le bateau qui est fait pour vous et le personnaliser à votre image ?
Rendez-vous sur le site Excess Catamarans !

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