En ce début d’année 2020, la tendance de la vidéo poursuit son chemin et est toujours autant d’actualité. Sur tous les fronts, et en particulier sur les plateformes comme Facebook, Instagram, LinkedIn et bien sûr YouTube, ce format permet de véhiculer des messages puissants, d’engager votre communauté, de booster votre visibilité et d’améliorer votre image de marque. Bref, elle est absolument indispensable ! Mais alors, comment intégrer des vidéos à votre stratégie sur les réseaux sociaux ? C’est ce que nous allons voir ensemble en 5 points et un bonus !
1. Identifiez votre objectif
À l’instar de tous les contenus diffusés par votre entreprise, la vidéo doit, elle aussi, répondre à des objectifs stratégiques. Sinon il ne rime à rien d’en réaliser : ce ne serait qu’une perte de temps et d’argent !
Alors, prenez un instant pour déterminer votre objectif. Que souhaitez-vous faire avec ce format si particulier :
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Gagner du trafic sur votre site web ;
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Améliorer votre taux de conversion ;
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Booster votre notoriété auprès de votre buyer persona ;
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Revoir ou redorer votre image de marque ;
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Asseoir un statut d’expert…
2. Adaptez vos vidéos aux réseaux sociaux choisis
C’est sans doute une des erreurs les plus fréquentes lorsqu’il s’agit d’intégrer des vidéos à une stratégie sur les réseaux sociaux : présenter à vos fans et followers une vidéo identique sur toutes les plateformes.
En effet, chacune a des caractéristiques propres que vous devez respecter :
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Sur Facebook, 1 petite minute de divertissement suffit.
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Sur Twitter, préférez un format informatif de 45 secondes.
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Sur Instagram, place à des images plus personnelles et brèves de 30 secondes.
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Sur YouTube, vous pouvez pousser jusqu’à 2 minutes, voire beaucoup plus suivant votre domaine d’activité.
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Sur LinkedIn, présentez les actualités de votre entreprise en 1 minute pour rester dans le ton…
Et bien entendu, suivez toujours votre buyer persona et ses appétences en la matière.
3. Allez droit au but avec des vidéos courtes et bien réalisées
Ce n’est un secret pour personne : les internautes n’ont pas le temps. Et c’est encore plus vrai sur les réseaux sociaux où ils scrollent sans fin et sans (vraiment) voir les différentes publications.
Il faut donc absolument les interpeller dès les premières secondes de vidéo et être percutant, impactant. Pas de bavardage, mais du concret, c’est essentiel ! N’hésitez pas également à intégrer très rapidement votre call-to-action plutôt que d’attendre la fin de la séquence.
Par ailleurs, ne faites pas l’impasse sur la qualité de vos images, de votre montage… et des sous-titres. En effet, la plupart des vidéos sont lues sans le son sur les réseaux sociaux.
Enfin, n’oubliez pas le format vertical. Indispensable pour être visionnée sur smartphone.
4. Pensez SEO
Intégrer des vidéos à votre stratégie sur les réseaux sociaux passe également par une étape essentielle : l’utilisation de YouTube. Plus qu’une plateforme, c’est un véritable moteur de recherche. Et comme tout moteur de recherche qui se respecte, il s’appuie sur un algorithme complexe afin de proposer aux internautes les vidéos les plus adaptées à leur demande.
C’est donc ici qu’entre en jeu le SEO. Par conséquent, pour espérer apparaître dans les résultats de recherche de YouTube, il va falloir utiliser des mots-clés pertinents, produire du contenu de qualité régulièrement, prouver votre statut d’expert… Exactement comme sur Google !
5. Choisissez vos KPI avec soin
Intégrer des vidéos dans votre calendrier éditorial est une chose. Mais analyser les retours de cette action en est une autre et est absolument indispensable pour être le plus efficace possible.
Vous avez dû établir un ou plusieurs objectifs précis avant de poster vos diverses publications. Il est donc temps maintenant de se pencher sur les KPI (Key Performance Indicator) ou ICP (Indicateurs Clés de Performance) pour savoir si votre stratégie a été efficiente. Ainsi, suivant vos attentes, vous pourrez observer :
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Le taux de clics ;
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Le nombre de partages ;
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Le nombre d’interactions (likes, commentaires) ;
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Le nombre de vues…
Testez, modifiez, adaptez… Et recommencez à analyser !
Bonus : 11 idées de vidéos à partager sur vos réseaux sociaux
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Présentez les coulisses de votre entreprise et vos collaborateurs ;
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Faites un live durant un événement que vous organisez ou auquel vous participez ;
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Dévoilez un nouveau produit ou service en avant-première ou sous format teaser ;
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Réaliser une FAQ ;
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Proposer un concours et montrer les lots à gagner ;
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Démolissez les mythes de votre secteur ;
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Réaliser un tutoriel en utilisant certains de vos produits ou services ;
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Mettez en vidéo le manuel d’utilisation de vos produits ;
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Partagez les témoignages de vos clients ;
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Réalisez l’interview d’un expert dans votre domaine ;
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Mettez en vidéo un de vos meilleurs articles de blog.
Vous avez à présent toutes les clés pour intégrer des vidéos à votre stratégie sur les réseaux sociaux. Besoin d’aide ? Alors, faites appel à notre équipe marketing qui saura vous accompagner pour atteindre tous vos objectifs.
