Pourquoi et comment utiliser Google Data Studio pour vos analyses marketing ?

Connaissez-vous Google Data Studio ? Vous ne perdez rien pour attendre car cette solution gratuite de data visualisation deviendra sans aucun doute le meilleur allié de vos analyses marketing ! Automatique, dynamique, temps réel…

Qu'est-ce que la data visualisation ?

La data visualisation n’est peut-être pas un terme avec lequel vous êtes familier mais je vous assure que vous y êtes confrontés régulièrement dans le cadre de votre travail. Si vous transformer régulièrement de longs tableurs Excel en graphiques plus parlants, vous êtes déjà dans cette démarche. Pour faire simple, voici ma définition de la data visualisation :

Aussi appelée dataviz, c’est l’art de représenter de manière visuelle un nombre plus ou moins important de données. En d’autres termes, c’est synthétiser les informations et faciliter la compréhension via des “images”.

Chez Pure illusion, Data Studio est devenu un indispensable de notre pôle marketing. Que ce soit pour optimiser le pilotage de nos leviers d’acquisition, dans le cadre de nos analyses marketing ou encore pour les reportings marketing de nos clients. En effet Google Data Studio nous permet de réaliser un gain de temps considérable sur la récupération des données. La collecte des données est automatisée, les dashboard sont créés sur mesure en fonction des informations dont nous avons besoin et surtout ils sont facilement accessibles et partageables puisque tout se passe en ligne. Il vous suffit de partager votre rapport avec vos collaborateurs ou clients pour qu’ils puissent le visionner et/ou le modifier à tout moment. A travers cet article, je vais vous présenter les 6 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser Data Studio selon moi.

1. Une interface simple et intuitive

L’interface de Data Studio est assez intuitive et épurée ce qui facilite son utilisation. Si vous utilisez déjà les autres outils Google comme Sheets, Docs ou encore Slides vous vous familiariserez rapidement avec celui-ci. Data Studio vous propose deux modes : "Édition" et “Vue”.

C’est dans le mode Édition que la plus grande partie du travail se fait. Ce mode vous permettra de gérer vos sources de données, vos graphiques, vos filtres… en bref, d’avoir la main sur l’ensemble de votre dashboard.

Le mode Vue, lui, vous permettra de visualiser vos données et d'interagir avec elle en passant votre souris sur les différents éléments ou en utilisant les différentes commandes disponibles.

Astuce : Avant de commencer à créer vos premiers graphiques, je vous conseille de paramétrer tout de suite le thème de votre rapport. Effectuer cette tâche dès le départ vous permettra d’appliquer une mise en forme définie à l'ensemble de votre dashboard et de ne plus avoir à y toucher par la suite. Croyez-moi, ça vous fera gagner du temps ;)

2. Les nombreuses sources de données disponibles

Par défaut Data Studio vous donne accès à un certain nombre de connecteurs (notamment des autres outils Google) :

• Google Analytics

• Google Ads

• Google Sheets

• Google Campaign Manager

• Google Search Console

• Youtube

Cette liste est non exhaustive.

Google vous permet également d’importer vos propres fichiers, de connecter directement vos bases de données SQL ou encore de créer vos propres connecteurs.

Mais ce n’est pas tout, vous aurez également accès aux connecteurs partenaires. Si on reste dans l’univers du marketing ces connecteurs pourront vous être utiles :

• SEO (Monitorank, MyPoseo, Ahrefs, Semrush…)

• Community Management (Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter…)

• SMO (Facebook & Instagram Ads, Linkedin Ads, Twitter Ads…)

• Emailing (Mailchimp, Active campaign…)

Vous l’aurez compris, la liste est longue. N’hésitez pas à parcourir la liste de tous les connecteurs disponibles pour identifier ceux des outils que vous utilisez. Sachez toutefois que grand nombre de connecteurs partenaires sont accessibles uniquement sur abonnement à un service tiers comme Supermetrics, Cervinodata ou encore Megalytic.

Il n'empêche que la multiplicité de ces sources de données permet de concevoir un dashboard unique regroupant l'ensemble de vos sources de données. Consulter toutes ses données webmarketing sur une seule plateforme plutôt que sur une dizaine voir plus, c’est plutôt sympa non ?

3. La diversité des graphiques disponibles

A l’image du nombre de connecteurs, le nombre de graphiques disponibles dans Data Studio est également important. Vous trouverez courbes, secteurs, cartes et tableaux en tout genre. Vous pourrez même exploiter les graphiques proposés par la communauté Data Studio.

Pour ma part, ceux disponibles par défaut suffisent grandement à mes analyses et je n’ai jamais été séduite par les autres, mais libre à vous de les parcourir et de les intégrer à votre reporting.

4. La simplicité de la conception des graphiques

Je parle de simplicité depuis le début de cet article, mais c’est réellement le cas pour l’ensemble des fonctionnalités de Google Data Studio. La procédure pour créer un graphiques avec ses données se résume en 3 étapes :

1. Je sélectionne mon graphique

2. J’ajoute ma source de donnée

3. Je renseigne mes dimensions et statistiques

Si vous êtes familier avec Google Analytics les notions de dimensions et statistiques ne devraient pas vous poser de problème. Dans le cas contraire, on peut résumer les dimensions à des attributs, des catégories des données et les statistiques à des chiffres, des données quantitatives. Par exemple : les Pays sont des dimensions et le nombre d’utilisateurs des statistiques.

Ce qui est intéressant avec Data Studio c’est que tout est modulable. Pour certains graphiques vous pourrez même associer plusieurs dimensions et pour d’autres plusieurs statistiques. Il ne vous restera plus qu’à jouer avec les données pour créer la visualisation dont vous avez besoin.

Les systèmes de barre de recherche et de cliqué/glissé rendent l’utilisation de l’outil assez fluide.

Astuce : Pour vous faire la main sur Data Studio, je vous conseille de commencer avec Google Analytics. Connectez-vous à Data Studio avec l’adresse mail à laquelle est liée votre compte Analytics. Si vous ne disposez pas d’un compte analytics vous pouvez cliquer sur ce lien pour accéder au compte de démonstration “Google Merchandise Store”.

https://analytics.google.com/analytics/web/demoAccount

5. Les fonctionnalités avancées

Si vous vous en sortez jusque-là, sachez que Google Data Studio propose également des fonctionnalités avancées comme le paramétrage de filtres ou encore la combinaison des données. Ces fonctionnalités s’avèrent utiles voire indispensables quand on veut pousser notre analyse plus loin.

Les filtres

Les filtres vont vous permettre d’inclure ou d’exclure certaines données avec des conditions OU ou ET. Les filtres se créent à partir de vos sources de données avec vos dimensions et statistiques. Pour les dimensions vous pourrez leur appliquer des conditions telles que : contient, commence par, dans, est une valeur nulle.. Pour les statistiques : supérieur ou égal, inférieur…

La combinaison des données

Si vous êtes déjà un adepte de la data visualisation et que vous avez déjà utilisé les outils Power BI ou encore Tableau, la notion de combinaison des données vous sera familière. Dans le cas contraire, la combinaison de données consiste à lier au moins 2 sources de données par un paramètre commun. Dans le jargon data nous appelons cette liaison une jointure. Cette action va vous permettre d’implémenter les données de différentes sources dans l’une d’entre elles et donc de pouvoir visualiser toutes ces données au sein d’un même graphique ou autre visualisation. A noter que contrairement à Power BI et Tableau, Google Data Studio limite le nombre de jointure à 4.

6. La facilité de partage

Dernier point, mais pas des moindre ! C’est bien évidemment les facilités de partage que proposent l’outil. De manière tout à fait gratuite, Google Data Studio vous permet de partager vos dashboards en quelques clics en gérant les autorisations de vos contacts (vision ou édition). Plusieurs options s’offrent à vous. Vous pouvez soit partager un lien d’accès au rapport soit inviter directement les personnes concernées avec leurs adresses mails. Le lien de partage est assez intéressant car c’est la méthode la plus simple. L’accès via invitation n’est pas compliqué mais il nécessitera que vos contacts disposent d’une adresse Gmail. Peu importe la méthode de partage que vous choisissez, l'avantage majeur est qu’elles permettent de conserver le dynamisme des rapports : modification des plages de date, interaction avec les tableaux et les graphiques… Vous pouvez également vos rapports au format PDF, vous perdrez cependant la dynamisme.

Vous souhaitez en apprendre plus sur Data Studio ? L'agence Pure illusion, peut vous former à l’utilisation de cet outil et vous accompagner dans la création de votre premier dashboard. N’hésitez pas à prendre contact avec nous pour échanger sur vos besoins avec un expert de l’agence.