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Pourquoi le référencement naturel est-il important ?

Des réseaux sociaux à la publicité digitale, en passant par les campagnes CPC, de nombreux leviers sont à la disposition des entreprises pour augmenter leur visibilité sur le web. Malgré tout, le référencement naturel (SEO) reste un ingrédient indispensable pour le succès d'un site internet.

Le SEO est la principale source de trafic d'un site web

 

Chaque jour, ce sont pas moins de 6,9 milliards de recherches qui sont effectuées sur Google. Un chiffre impressionnant qui montre bien l'importance du référencement dans les moteurs de recherche : en effet, ces derniers regorgent d'opportunités pour générer du trafic sur votre site web.

Google, Bing, Yahoo, voire même d'autres moteurs comme Baidu ou Yandex, sont donc incontournables pour faire connaître votre entreprise, attirer des internautes sur votre site et les transformer en clients.

Le référencement naturel augmente votre crédibilité

 

Bien que le SEO et le SEA soient complémentaires, le SEO (Search Engine Optimization) permet à votre entreprise d'accroître progressivement sa crédibilité auprès des moteurs de recherche comme Google. Autrement dit, plus Google fait confiance à votre site, plus ce dernier a des chances d'être bien positionné dans les résultats de recherche.

Différents facteurs entrent en ligne de compte, comme la qualité des contenus publiés sur le site, la quantité et la qualité des liens externes, le comportement des visiteurs sur le site (taux de conversion, taux de rebond, etc.) Il est donc essentiel de travailler sur ces différents leviers afin d'améliorer votre référencement sur le long terme.

Mais un bon SEO renforce aussi votre crédibilité aux yeux de vos clients : en effet, un site apparaissant dans les premiers résultats des moteurs de recherche a plus de chances d'être considéré comme digne de confiance par les internautes.

Le référencement SEO améliore l'expérience utilisateur

 

L'objectif premier des moteurs de recherche est de proposer aux internautes les résultats les plus pertinents pour répondre à leurs requêtes. Ainsi, il ne suffit pas d'optimiser une page sur un mot-clé spécifique : le contenu doit être réellement utile pour le visiteur et lui permettre de trouver rapidement ce qu'il cherche.

Ainsi, un bon référencement naturel aboutit logiquement à une meilleure expérience utilisateur. En arrivant sur votre site, l'internaute sera satisfait de trouver facilement la réponse à sa question et sera plus enclin à consulter d'autres pages et à effectuer des actions : télécharger un contenu, remplir un formulaire de contact, effectuer un achat, etc.

Bonus : 3 conseils pour atteindre la 1ère page Google.

Le référencement naturel peut être ciblé au niveau local

 

Aujourd'hui, la majorité des recherches en ligne sont effectuées depuis un smartphone. Un outil qui a révolutionné le référencement grâce à la géolocalisation : en effet, les résultats de recherche sont personnalisés en fonction de la position géographique de l'internaute. Ce dernier peut ainsi découvrir des entreprises proches de lui et répondant à son besoin.

Ainsi, le SEO local est un moyen puissant pour générer de l'engagement, en incitant des clients potentiels à se rendre dans vos locaux ou à vous contacter.

Pour en tirer profit, la première chose à faire est de créer une fiche d'établissement Google (anciennement Google My Business) : un service gratuit qui vous permet de mettre en avant votre activité dans les résultats de recherche locaux. D'autres plateformes comme Tripadvisor ou Yelp peuvent également s'avérer utiles. Enfin, il peut être intéressant de géolocaliser les contenus de votre site en y indiquant régulièrement votre ville, votre département ou votre région.

Le SEO a un impact positif sur le cycle d'achat

 

L'optimisation pour les moteurs de recherche vous permet également d'être présent à chaque étape du cycle d'achat de vos clients, en ciblant différents types d'intentions de recherche :

  • La recherche informationnelle : l'internaute souhaite obtenir des renseignements sur un sujet ou sur un produit.

  • La recherche commerciale : l'internaute compare différentes offres susceptibles de répondre à ses besoins.

  • La recherche transactionnelle : l'internaute est prêt à passer à l'achat. Il a besoin d'arguments convaincants, d'éléments de réassurance et de garanties.

Auteur : - Pure Illusion

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