Définition de Native advertising

La publicité native, en français, consiste à intégrer un contenu publicitaire sur le site web d’un éditeur en reprenant les codes visuels et éditoriaux de ce dernier.

Moins intrusive, mieux intégrée et plus discrète, la publicité native est un phénomène marketing qui a vraiment pris son envol à partir de 2013. C’est d’ailleurs une approche qui se rapproche du content marketing en transformant une publicité en un article éditorial plus respectable.

La publicité native est un format plus impactant, car le contenu est adapté au support de l’éditeur et il devient difficile pour les bloqueurs de publicité de faire la différence entre contenu légitime et contenu publicitaire.

Si le concept de publicité native puise ses racines dans le publireportage que l’on retrouve dans la presse papier, Google est souvent considéré comme le premier à l’avoir mis en pratique en ligne avec ses annonces et ses liens sponsorisés s’intégrant totalement dans ses résultats de recherche.

De nombreux sites web d’information ou de divertissement reposent sur la publicité native pour financer leurs opérations.

Les limites de la publicité native

La publicité native est parfois tellement bien faite, qu’elle peut se confondre totalement avec le contenu éditorial d’un site, au risque de tromper une partie des lecteurs. D’autre part, ses détracteurs soulignent que la limite éditoriale est très floue puisque certains journalistes peuvent être amenés à faire du brand content publicitaire, tout en produisant des articles originaux.

Enfin, pour les éditeurs, certaines publicités natives s’affichant sur leur site peuvent être en décalage complet avec leur ligne éditoriale, comme des articles intitulés “15 usages astucieux du bicarbonate de sodium” ou “30 usages étonnants des feuilles d’aluminium” à côté d’un article de fond sur la politique économique européenne.

Vocabulaire lié au native advertising

Brand content, publireportage, content marketing, Google, publicité en ligne.