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Le SEA, pour quoi ? Pour qui ?

Lorsque votre site web n'apparait pas en premier résultat de recherche, que la concurrence est féroce, que vous souhaitez cibler une audience froide ou que vous souhaitez mettre en avant une offre spéciale, le SEA se présente comme la solution adaptée.

Le SEA qu’est-ce que c’est ? Il s’agit de la publicité ou des liens commerciaux diffusés sur le web permettant d’augmenter la visibilité d’une entreprise sur les moteurs de recherche. Le plus connu des outils SEA est Google Ads (anciennement Google Adwords). Pure illusion étant une agence certifiée Google Partners, nos équipes sont composées d’experts des solutions Google, pour optimiser vos campagnes publicitaires.

Quel que soit votre objectif, il existe un paramétrage de campagne adapté à vos besoins :

  • Ventes,
  • Prospects,
  • Trafic,
  • Considération du produit et de la marque,
  • Couverture et notoriété de la marque…
solution google ads

Les solutions Google Ads

Très puissant, le réseau Google permet aux annonceurs de toucher les internautes à la recherche de vos produits ou même de vos concurrents, mais pas seulement. Il permet de toucher un trafic froid et d’augmenter votre notoriété auprès de nouveaux prospects. Le ciblage par mot-clé au travers du réseau de recherche permet d'obtenir un trafic qualifié en publiant des annonces pertinentes aux requêtes des internautes. Vous apparaissez donc précisément au moment où l’internaute cherche une solution à son problème. 

De plus, les annonceurs ont la possibilité de définir des audiences en fonction de plusieurs critères (démographiques, géographiques…), des centres d’intérêts ou caractéristiques (propriétaires, passionnés de sports d’hiver…). Une campagne Google Ads peut donc devenir très rentable si elle est bien paramétrée.

Une image vaut mille mots. C’est pourquoi en parallèle, le réseau Display de Google permet de diffuser des annonces responsives illustrées ou des bannières. 

Google offre également la possibilité de mettre en ligne des publicités vidéos sur son gestionnaire de vidéos YouTube, le deuxième plus gros moteur de recherche au monde après Google. Non seulement YouTube permet de toucher une cible qualifiée, mais en plus les possibilités de campagnes sont nombreuses grâce aux multiples formats vidéos disponibles.

Sa force repose également sur ses réseaux Gmail, Google Play et ses sites partenaires, car ils offrent de nombreuses options de formats de diffusion et de ciblage, ce qui rend les publicités plus efficaces.

Mise aux enchères

En SEA, tout repose sur la stratégie de mots-clés. Ce sont eux qui vont définir pour quelles requêtes vous souhaitez être visible, et pour lesquelles vous ne souhaitez pas l’être. L’affichage de vos annonces fonctionne selon la mise aux enchères des mots-clés. En effet, en fonction de la concurrence, l’enchère peut être plus ou moins importante. Mais les mots-clés et la concurrence ne sont pas les seuls critères pris en compte par Google. Il analyse également vos annonces et votre page de destination. Autant de paramètres qui peuvent aussi bien augmenter que baisser les enchères lorsqu’ils sont de qualité.

Un minimum d’expérience et de maîtrise de cette pratique sont donc nécessaires à la bonne gestion d’une campagne SEA, pour maximiser son ROI. Chez Pure illusion, nos équipes sont certifiées Google Ads, Google Analytics, Google Shopping, Google Partners et Mazeberry.

De plus, mettre en ligne une campagne d’acquisition n’est que la première étape d’une stratégie de marketing digital. Optimiser revient également à exploiter les données récoltées par les campagnes, dans d’autres campagnes d’acquisition, mais aussi des campagnes de nurturing ou de retargeting. La puissance de ces campagnes n’est pas à négliger, car elles pourraient permettre de convertir de manière plus efficace ou de développer la relation avec vos clients. 

 

 

Optimiser son SEA

L’optimisation des campagnes est absolument essentielle pour améliorer ses performances et booster la rentabilité de vos investissements publicitaires. Optimiser ses campagnes ne s’improvise pas. Cela demande de l'expérience et de l’expertise. Si vous débutez, n'hésitez pas à consulter nos 10 conseils pour optimiser efficacement vos campagnes Google Ads. Vous y découvrirez comment structurer efficacement votre campagne, comment choisir vos mots-clés et mesurer correctement les bons indicateurs.

Associées à une landing page (page d'atterrissage), les campagnes Google Ads peuvent se révéler être un véritable accélérateur de business. Mais il faut entretenir la campagne et l’optimiser régulièrement pour maximiser ses résultats. Attention, une campagne Google rentable mais mal pilotée peut rapidement devenir catastrophique pour votre budget si elle est mal optimisée. 

Un accompagnement sur-mesure

Pure illusion vous accompagne dans l’optimisation de vos campagnes Google Ads pour déployer efficacement votre stratégie digitale et atteindre ses objectifs.