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Les mots clés sont le socle de toute stratégie de référencement naturel. Mais comment trouver les expressions les plus adaptées pour vous positionner dans les premiers résultats de Google ?

 

Identifiez les expressions clés liées à votre activité

 

Pour améliorer le référencement naturel de votre site, il est essentiel de définir des mots clés liés à votre secteur d'activité et à votre domaine d'expertise. Les termes choisis doivent être représentatifs de votre entreprise, de son identité et des messages qu'elle souhaite transmettre. Ainsi, avant de réfléchir en termes de volume de recherche, il est préférable de trouver des idées de mots clés cohérents avec votre stratégie de content marketing, qui s'intégreront parfaitement dans vos pages web et autres articles de blog.

 

Comprenez les intentions de recherche de vos clients

 

Pour sélectionner des mots clés pertinents, vous ne devez jamais perdre de vue la cible de vos contenus, c'est-à-dire vos clients potentiels. D'où l'intérêt de vous mettre à leur place pour comprendre le vocabulaire qu'ils utilisent, les questions qu'ils se posent, les problématiques qu'ils souhaiteraient résoudre...

 

Il vous faut créer une réelle stratégie data analytics en identifiant les véritables intentions de recherche de vos clients, vous êtes en mesure de créer des contenus de qualité et de les positionner sur des mots-clés pertinents. Ainsi, vous avez l'assurance de générer du trafic qualifié sur votre site internet : de quoi améliorer votre taux de conversion et augmenter votre chiffre d'affaires de manière durable.

 

Inspirez-vous de la concurrence

 

Le référencement naturel est une véritable compétition, où chacun souhaite atteindre la première page des résultats de recherche. Mais vos concurrents sont aussi une précieuse source d'inspiration pour votre stratégie de mots clés : d'où l'intérêt d'analyser leurs contenus en profondeur.

 

Cette veille concurrentielle vous permet de savoir quels sont les mots-clés SEO utilisés par les autres entreprises de votre secteur, mais aussi la manière dont elles les utilisent : de quoi faire le plein de bonnes idées pour vos propres contenus. Un concurrent est bien positionné sur un terme de recherche important ? Faites mieux que lui en créant une page plus riche, exhaustive et optimisée. À l'inverse, si vous constatez que vos concurrents sont absents sur une thématique majeure, n'hésitez pas à vous emparer de ce créneau.

Utilisez des outils de recherche de mots clés

 

La connaissance de vos clients et de vos concurrents est une aide précieuse pour sélectionner des mots-clés SEO, mais effectuer cette tâche manuellement peut être fastidieux. Heureusement, il existe des outils très pratiques qui peuvent vous aider à trouver des expressions pertinentes sans effort. En effet, ces plateformes de recherche de mots clés permettent d’obtenir des informations très utiles sur n'importe quelle requête, comme son volume de recherche ou son niveau de concurrence.

 

Parmi les outils les plus connus, on peut citer Google Keyword Planner, qui est accessible depuis Google Ads (anciennement Google AdWords), ainsi que Google Trends, très pratique pour identifier les termes de recherche les plus à la mode.

 

En dehors des applications proposées par Google, il existe aussi de nombreuses plateformes de qualité pour trouver des listes de mots clés : SEMrush, Ubersuggest, Ahrefs, Keyword Tool, Wordstream... Outre la recherche de keywords, ces outils peuvent vous fournir de précieux conseils pour optimiser votre SEO : par exemple, le nombre de mots minimum à rédiger pour vous positionner sur un terme de recherche. Pour être sûr de ne passer à côté d'aucune opportunité de gain de trafic pour votre site web, les consultants SEO de notre agence sur Annecy se tiennent à votre disposition pour élaborer une recherche de mots-clés approfondie.

 

Alternez entre différents types de mots-clés

 

On distingue deux grands types de mots clés :

Les mots clés génériques, souvent très courts et générant un trafic important (par exemple : "chaussures de running").

Les mots clés de longue traîne, bien plus précis et généralement moins recherchés que les précédents (par exemple : "chaussures de running bleues à lacets").

 

Pour établir une stratégie de mots-clés efficace, il est important d'alterner entre l'un et l’autre. Un terme générique, qui constitue souvent le mot clé principal d'un contenu, possède un volume de recherche important, mais il est aussi beaucoup plus concurrentiel. De plus, il ne permet pas toujours de cibler précisément votre clientèle.

 

Ainsi, vous ne devez pas vous focaliser exclusivement sur ce type de mot clé : il est souvent plus simple de se positionner en première page de Google sur une expression de longue traîne, composée de 3 mots ou plus. Bien que moins populaire, ce genre de requête permet de cibler très précisément votre audience, mais aussi d'échapper à une concurrence trop ardue.

 

 

Thomas Consultant SEO
Auteur :
Thomas
Consultant SEO