Les 3 points à retenir pour optimiser votre référencement naturel local

Le référencement naturel local, nouveau nerf de la guerre SEO ? Une chose est sûre : les entreprises qui disposent d’une ou de plusieurs enseignes physiques ont bien compris l’importance d’une stratégie de référencement local. Celle-ci peut en effet vous permettre de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche, mais aussi de booster les ventes de votre magasin physique.

Voici 3 points qui vous aideront à optimiser votre stratégie de référencement naturel local !

Les fondations d’une bonne stratégie de référencement naturel local reposent, sans grande surprise, sur les mots-clés que vous utilisez sur vos différents supports digitaux. Qu’il s’agisse du site web de votre entreprise, de vos publications sur les réseaux sociaux ou encore de votre page Google My Business, les expressions que vous employez doivent renvoyer à la localisation géographique de votre enseigne, mais pas seulement.

Vous devez donc opérer un mix cohérent entre les requêtes principales et secondaires sur lesquelles vous souhaitez vous positionner.

Votre entreprise doit faire face à une concurrence acharnée en ligne ? Privilégiez les requêtes géolocalisées, moins concurrentielles que les requêtes généralistes, et faites-en vos mots-clés principaux.

Si votre entreprise s’adresse plutôt à une niche restreinte, vous pourrez opter pour la solution inverse : conservez votre stratégie de mots-clés généralistes actuelle, et complétez-la avec des requêtes secondaires qui tiendront compte de l’emplacement géographique de votre enseigne.

Selon une infographie sur le référencement local publiée sur Abondance, 88 % des utilisateurs de smartphones effectueraient des recherches locales. Or, il n’y a rien de très étonnant à cela : il n’est pas rare de vérifier les horaires d’ouverture ou l’adresse d’un magasin sur son téléphone juste avant de s’y rendre.

Ce chiffre souligne l’opportunité qui s’offre à vous : lorsqu’un internaute consulte des informations sur votre entreprise à partir de son smartphone, c’est qu’il est peut-être déjà à quelques pas de votre enseigne. Il ne tient qu’à vous de le convaincre d’en franchir la porte !

Pensez donc à optimiser l’affichage mobile de votre site web. Simplifiez les menus, mais aussi les contenus : les informations pratiques (adresse, numéro de téléphone, horaires) devraient être visibles au premier coup d’oeil.

Et si vous laissiez Google vous aider à améliorer votre référencement naturel local ? Le moteur de recherche vous propose un service spécifique pour y parvenir : il s’agit de Google My Business. Ce service, qui peut s’apparenter à un gigantesque annuaire pour les entreprises, vous permettra de gagner en visibilité à condition de l’optimiser correctement.

En effet, vous devrez renseigner un certain nombre d’informations pour pouvoir créer votre page Google My Business. Dans un premier temps, assurez-vous de l’exactitude et de la cohérence des informations fournies : les horaires ou l’adresse de votre magasin ne doivent pas varier d’un support digital à l’autre. Là encore, veillez à exploiter les mots-clés les plus efficaces sur votre site web.

Enfin, n’oubliez pas de valoriser les avis de vos clients locaux : vous pourrez les collecter sur Google My Business, puis les faire apparaître sur votre site web, par exemple.

D’une façon générale, le référencement naturel local répond aux mêmes logiques que le référencement classique. Une règle d’or doit vous guider : améliorer l’expérience de l’internaute, depuis Google jusqu’à votre magasin physique, étape après étape.

Notre équipe webmarketing vous accompagne dans votre stratégie de référencement naturel local, contactez-nous pour en discuter !