Incendie chez OVH, quels impacts sur votre référencement naturel et quelles solutions ?

Si vous évoluez dans le domaine du digital, que vous avez un site hébergé chez OVH, ou que vous suivez tout simplement l'actualité, vous n'êtes pas sans savoir qu'un important incendie a détruit complètement un des quatre bâtiments du datacenter strasbourgeois d'OVH, un important centre d'hébergement de données européen. 10 jours après l’incendie, nous rebondissons sur le sujet pour mettre en lumière quels vont être les impacts pour votre référencement naturel et quelles solutions s’offrent à vous pour limiter les dégâts.

Les récents événements chez OVH ont causé du tort à plusieurs milliers de propriétaires de sites internet. Plusieurs cas de figures se présentent suite à la destruction d’une partie du Data Center de Strasbourg :

• Une sauvegarde à jour disponible - Si vous avez automatisé la sauvegarde de votre site de manière régulière vous faites partie des chanceux. Vous pourrez facilement restaurer la version la plus récente de votre site internet et ne pas perdre vos positions dans les pages de résultats.

• Une sauvegarde mais non régulière - Dans ce cas de figure tout n’est peut-être pas perdu, car une version de votre site pourra être restaurée mais si elle n’est pas à jour, toutes les modifications que vous aurez apportées à votre site entre temps seront perdues.

• Le pire des cas, aucune sauvegarde - Dans ce cas là malheureusement, vous ne pourrez pas faire grand chose pour restaurer votre site.

Si vous êtes dans l’un des deux derniers cas de figure, tout n’est peut-être pas perdu. Vous pouvez faire un tour sur la Wayback Machine et avec un peu de chance récupérer une partie du contenu de votre site web. Sachez également qu’il est possible de récupérer les archives de votre site auprès des services de la bibliothèque nationale de France. En effet depuis 2006, la BnF a collecté 60% du web français, vous avez donc un peu plus d’une chance sur deux de récupérer le contenu de votre site.

Les backlinks sont des liens externes provenant d’autres sites internet et pointant vers votre propre site. Suite à l’incendie chez OVH et à la destruction d’une partie de leurs serveurs, des milliers de sites sont tombés. Aujourd’hui, s’ils n’ont pas pu être restaurés, ces sites sont inaccessibles et certaines pages ne sont plus indexées par Google. Les liens acquis deviennent donc caducs, et le “jus SEO” qui vous était transmis devient inexistant.

Comment identifier vos backlinks perdus ?

1. Analysez votre site à l’aide d’un outil SEO tel que Ahrefs, SEObserver ou encore Babbar.tech
2. Récupérez la liste de tous vos backlinks et/ou de tous vos domaines référents
3. Scannez cette liste à l'aide d’un crawler comme Screaming Frog pour vous aider à identifier le statut de ces pages.
   Si vous identifiez des erreurs 0 du type “DNS lookup failed” ou “Connection Timeout” il y a fort à parier que l’incident OVH y soit pour quelque chose.

Suite à ces manipulations vous pourrez estimer l’ampleur des dégâts sur votre site. Si vous avez perdu 1 ou 2 backlinks, les retombées sur votre site seront certainement minimes. En revanche, si vous avez perdu des dizaines de backlinks, les conséquences seront certainement plus graves concernant votre référencement naturel.

Concrètement, quelles en sont les conséquences ?

Ce phénomène entraînera une chute de vos domaines référents, qui entraînera elle-même une anomalie statistique qui deviendra elle-même un facteur pénalisant pour votre SEO. Pour rappel, lorsque vous mettez un pied dans le référencement naturel et démarrez une stratégie de netlinking, il faut toujours garder en tête que vos courbes d’acquisition de backlinks et de domaines référents doivent être le plus linéaire possible. Dans le cas contraire, vous enverrez des signaux d’anomalies statistiques à Google qui pénalisera votre SEO. En fonction des sites et des SERPs, ces pertes de backlinks vont probablement entraîner de grosses fluctuations de votre positionnement.

Les gains et pertes soudains de positionnement sur une requête stratégique pour votre site vont très probablement vous nuire si votre activité repose entièrement sur le bon positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche. Une solution à court terme pour limiter les dégâts serait d’investir dans l’Ads de manière à continuer d'apparaître dans les premières positions des pages de résultats. Comme mentionné, et surtout si vous ne voulez pas devenir dépendant du référencement payant, cette solution sera bonne à court terme, il faudra ensuite mettre en place des actions pour reprendre votre référencement naturel en main.

Nos spécialistes SEA peuvent vous aider si vous choisissez d’opter pour cette solution. N’hésitez pas à nous contacter pour que l’on puisse échanger sur votre projet et vos besoins.

Si vous n’êtes pas un expert SEO, il faudra être prudent concernant les actions de référencement naturel que vous allez engager suite à ces variations de positionnement. Vous pouvez faire appel à une agence SEO et à ses experts pour remettre votre site sur les rails et gagner de nouveau la confiance de Google. Sachez toutefois qu’en fonction des dégâts engendrés, les actions de SEO à prévoir pourront être longues avant de retrouver le positionnement que vous aviez avant l’incendie chez OVH.

N’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez être accompagnés par nos experts dans la gestion de votre SEO.

Pour conclure, l’incident OVH nous aura permis d’apprendre de nos erreurs et de prendre des mesures en conséquence pour éviter que ça ne se reproduise. Effectuer des sauvegardes régulières de son site, varier les domaines référents et la provenance de vos backlinks pour ne pas être dépendant d’une poignée de sites qui peuvent eux aussi être impactés. La règle d’or du Netlinking qui veut que votre profil de lien soit le plus varié possible prend alors tout son sens.