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Soldes d’été 2019 : préparez votre stratégie digitale

La période des soldes permet aux commerçants, digitaux ou non, d’enregistrer un important pic de ventes au cours de l’été. Or, l’édition 2019 des soldes d’été ne devrait pas déroger à la règle : du 26 juin au 6 août, votre boutique en ligne ou votre commerce physique pourrait bien voir son chiffre d’affaires s’envoler. Toutefois, la réussite de cet événement commercial dépend essentiellement de sa préparation en amont : découvrez comment planifier vos soldes d’été 2019 sur internet.

Planifiez vos opérations commerciales en amont

Sur le web comme dans une boutique brick & mortar, le succès d’une opération commerciale comme les soldes repose sur sa préparation. Pour profiter pleinement des opportunités qui se présenteront à vous au cours de cette période stratégique, vous devez planifier l’ensemble des actions commerciales et marketing que vous mènerez pendant plus d’un mois.

Ce travail de planification vous aidera à structurer votre plan marketing, mais pas seulement. Il vous permettra également d’identifier les leviers de communication les plus adaptés et les actions à mettre en oeuvre. Il vous donnera enfin une idée précise du budget à mobiliser pour réussir vos soldes d’été 2019 sur internet.

Préparez et testez vos campagnes de communication digitale

S’il est essentiel de planifier vos soldes d’été 2019 en ligne, ce travail de réflexion préliminaire ne suffit pas. Vous devez aller plus loin, en concevant vos campagnes marketing plusieurs semaines avant leur lancement.

Vous avez décidé d’exploiter des campagnes d’e-mailing pour envoyer des promotions aux internautes ? Rédigez vos e-mails de vente sans plus attendre : de cette façon, vous pourrez concevoir des campagnes globales et cohérentes. Pensez également à évaluer l’efficacité de vos e-mails promotionnels, grâce à la méthode de l’A/B testing par exemple.

Vous exploitez une boutique physique et vous ne vendez pas de produits en ligne ? C’est sur le référencement naturel local qu’il vous faudra miser. Optimisez votre site web et l’ensemble de ses contenus sans plus attendre : un travail de référencement met du temps à porter ses fruits !

Vous préférez déployer votre stratégie de communication digitale sur les réseaux sociaux ? Là encore, n’hésitez pas à rédiger l’ensemble de vos publications en amont. Cela vous permettra de les faire valider, ou non, par le reste de l’équipe, mais aussi de les ajuster au fur et à mesure des soldes.

Optimisez vos supports mobiles

Selon une étude LSA-Conso sur le commerce digital, 39 % des achats en ligne ont été effectués sur mobile ou tablette pendant les soldes d’été 2017. Si vous vendez des produits physiques et/ou numériques sur le web, il est donc essentiel de proposer une boutique en ligne compatible avec l’affichage mobile.

Plus encore, vous devez veiller à adapter vos contenus aux supports mobiles comme les smartphones ou les tablettes. Pensez à simplifier vos menus et à raccourcir la longueur des textes, sans oublier d’optimiser ces contenus pour le référencement naturel. En effet, Google se fonde désormais sur la version mobile de votre site web pour le référencer : une raison de plus d’optimiser vos supports mobiles pendant les soldes d’été 2019 !

Décuplez la visibilité de vos soldes d’été 2019

Pour tirer pleinement profit des soldes d’été 2019, vous devrez enfin donner une visibilité maximale à vos opérations commerciales. De nombreux supports digitaux pourront vous y aider, à commencer par les réseaux sociaux.

Une campagne de promotion commerciale sur Facebook ou sur Instagram pourra ainsi se révéler payante, à condition de l’optimiser en amont. N’hésitez pas à investir dans ces supports de communication 3.0 : une campagne payante vous permettra de cibler les internautes en fonction de leur âge, de leur sexe ou encore de leur géolocalisation.

La réussite de vos soldes d’été 2019 devra donc reposer sur un important travail de préparation en amont. Si celui-ci peut mobiliser une grande variété d’outils, un seul fil conducteur doit guider votre réflexion : proposer une expérience d’achat inoubliable à vos clients.

Auteur : - Pure Illusion

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